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中国 X 世代：45-60 岁的消费焦虑与机会

王叔今年55岁，出生在1968年，是中国典型的X世代一员。他成长的年代恰逢国家巨变：独生子女政策开始实施，经济特区陆续建立，计算机技术开始普及。这些时代印记深深影响了他的价值观。作为家中的独子，他从小就被寄予厚望，既要照顾年迈的父母，又要支持刚步入社会的儿子。

今日家居FurnitureToday开展的独家布艺家具调研显示，不同年龄段的消费者虽存在部分共性，但深入分析数据后可发现，在选购沙发、组合沙发、双人小沙发或单人椅的“发现-选择”过程中，各代际的做法存在有趣差异。

只要打开社交平台，我们就会看到围绕各种品牌的“骂战”和热议。从户外运动服饰、手机到汽车，消费一种品牌，同时也意味着分享和认同一种文化。这是已经被诸多文化社会学者反复讲述的道理。在历史的不同时期，人们都通过消费行为，来彰显和表达自我，乃至建构一种群体性的社会认同

当下，“X世代”已成为消费领域的重要群体，如何精准锚定这一“消费主力”，成为激活消费市场、推动经济增长的关键命题。“X世代”（1965-1980年出生）正值收入与消费巅峰，既是家庭“首席财务官”，负责在各代之间做出关键的消费支出决策，要兼顾老人护理、子女教育等

根据新加坡Travel Weekly-Asia报道，在今年国庆假期中国高净值人群（平均流动资产约100万美元）的旅游消费选择中，新加坡和中国香港成为两大最具吸引力的目的地。

2024年底，广东常住人口1.28亿，江苏0.85亿，广东比江苏多约4300万人。具体到城镇和农村，广东城镇人口9701万，江苏6398万，广东多3300万，广东乡村人口3079万，江苏2128万，广东多950万，也就是说，广东比江苏多出来的人口，75%分布在

据国家统计局最新数据，在各项促消费政策共同作用下，我国8月社会消费品零售总额同比增长3.4%，1-8月全国网上零售额同比增长9.6%，下阶段将进一步实施好消费提升专项行动，增加优质供给，更好释放消费潜力，促进消费市场稳定发展。

在充满变革的新消费时代，本土新兴品牌如何利用专业数据与前瞻洞察脱颖而出？“创新是品牌突围的核心动能，中国的新兴品牌不仅是增长引擎，更是未来零售业的定义者。”尼尔森IQ中国区董事总经理周凌卿在9月22日举行的“破界·生长—新消费时代创新者大会上表示，中国零售市场